ANEXO "U" - Apelos de sustentabilidade

A Propaganda Sustentável Enganosa

As preocupações ambientais e a mudança de estilos de vida impactam a demanda por produtos e serviços sustentáveis, pois são considerados mais seguros para o nosso planeta. As práticas de greenwashing (“lavagem verde”) por grandes corporações, por outro lado, manipulam informações públicas para direitos ecológicos ou uma imagem verde sem realmente praticá-las.

Veja uma matéria da CNN Brasil falando sobre o greenwashing

Os consumidores são constantemente bombardeados com anúncios "amigos do ambiente". Publicidade através de embalagens recicladas, ingredientes de origem não vegetal ou animal, benefícios do produto, alimentos orgânicos, selo ambiental. Para criar uma imagem positiva da sua empresa, criando a impressão de que eles realmente se importam!

E a medida que os consumidores começam a se preocupar com o meio ambiente, mais esses fatores importam no momento da compra.

1. O Greenwashing

O termo lavagem verde surgiu na década de 1980 e ganhou reconhecimento ao descrever a prática de fazer reivindicações ofensivas ou exageradas de sustentabilidade.

O greenwashing é o exemplo da utilização por empresas de estratégias que visam enganar os consumidores sobre uma realidade nada ecológica. De modo que tentam enganar com imagens dos benefícios ambientais oferecidos pela empresa, sem um real investimento em sustentabilidade.

Em 2013, os fabricantes das marcas Bombril e Personal foram denunciados junto a PROTESTE (Associação Brasileira de Defesa do Consumidor). No primeiro caso, o produto Bombril Eco utilizou o termo “100% ecológico” na embalagem, no entanto, durante o processo produtivo gera impactos ambientais. Já o papel higiênico Personal, utilizou o termo “Ajuda a preservar o meio ambiente”, sem associar as informações que justificassem.

Abaixo imagem com exemplo:

Bombril

2. O Marketing Verde

O marketing verde surgiu na década de 1970. O marketing verde é definido como o estudo de todos os esforços para consumir, produzir, distribuir, embalar e utilizar produtos de forma consistente com ideologias e preocupações ambientais. O marketing verde se espalhou desde a década de 1990. O momento em que as questões ambientais foram debatidas em todo o mundo e as empresas começaram a anunciar a sustentabilidade ambiental em suas práticas de negócios. Paralelamente, a publicidade verde tornou-se uma aliada para atrair consumidores e fortalecer a imagem positiva.

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IMAGEM DE COMPARAÇÃO AO MARKETING VERDE

No entanto, uma coisa é certa: quando nos referirmos à importância da sustentabilidade e do consumo a sua consciência e conhecimento é o mais Importante