Economia das Mídias

A disciplina Economia das Mídias (código JOR-041) faz parte do currículo básico do Bacharelado em Jornalismo da Wikiversidade e é oferecida para alunos do 4º período. O pré-requisito é Realidade Nacional. É uma disciplina obrigatória que vale 4 créditos.

Professor

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Objetivos

Proporcionar ao aluno um entendimento fundamental da economia política da informação e comunicação, tendo como foco de estudo a estrutura de propriedade das empresas de comunicação, a políticas públicas de comunicação e a produção e circulação da informação como atividade econômica. Oferecer elementos para análise do cenário midiático nacional e as relações de poder que nele se desenvolvem. Permear as análises com exemplos concretos do Brasil, Portugal e dos PALOP.

Ementa

Economia política da informação e comunicação. Produção e circulação da informação como atividade econômica. Estrutura de propriedade das empresas de comunicação. Políticas públicas de comunicação. Os sistemas tecnológicos e políticos de radiodifusão no Brasil. Ações do Terceiro Setor e de organismos internacionais.

Conteúdo programático

Economia política da informação e comunicação

1. Conceitos fundamentais de macro e microeconomia aplicados à comunicação.
2. Análise da economia da empresa jornalística.
3. As relações de interdependência entre a imprensa, o poder político e o poder econômico.
4. Comunicação enquanto campo de poder político.
   1. Discursos legitimadores do poder e seus espaços de visibilidade.
   2. Repercussões sociais da comunicação e da mídia.
   3. Comunicação, política e democracia.
   4. Esfera e opinião públicas.
5. A mídia na sociedade pós-industrial.
   1. A expansão tecnológica, a difusão informativa e a ética de consumo.
   2. As possibilidades de recepção crítica.
   3. Novas configurações da política na sociedade midiatizada.
   4. Governança da Internet.
6. Os sistemas tecnológicos e políticos de radiodifusão no Brasil.
   1. Marco regulatório de comunicação e telecomunicações.
   2. Distinção da legislação brasileira entre radio/teledifusão e telecomunicações.
   3. Os Correios e Telégrafos.
   4. A TV por assinatura.
   5. A Internet brasileira.

Produção e circulação da informação como atividade econômica

1. Condicionantes políticos e culturais.
   1. Constrangimentos sociais no exercício da comunicação.
   2. Comunicação e relações de poder.
   3. Comunicação e forças produtivas.
2. A política de divulgação dos mídia.
   1. Comercialização dos produtos de mídia impressa.
   2. Circulação da mídia impressa e veiculação em mídia eletrônica e digital.
3. As estratégias para a reprodução das relações de poder.
   1. Mídia eletrônica e hegemonia cultural.
   2. A mediação ideológica na programação das redes de TV.
   3. A construção da realidade como espetáculo: a teoria de simulacro e a produção de sentido no discurso televisivo.

Estrutura de propriedade das empresas de comunicação

1. Os grandes grupos empresariais no campo da comunicação de massa.
   1. Globo, RBS, Folha, Abril, OESP, Record/Universal, RPC, Rômulo Maiorana, Sarney, ACM.
   2. Anteriores: Associados, Bloch/Manchete, JB.
2. As redes de comunicação.
3. As agências internacionais de notícias.
4. Análise da concorrência.
5. Segmentação, concentração e propriedade cruzada.

Políticas públicas de comunicação

1. Comparação da PPCom brasileira com EUA, Europa e outros países da América Latina
2. A política de concessões e o papel do Estado na regulação do uso comercial dos canais de rádio e TV.
3. Definições das estruturas de poder do Estado e os poderes específicos da comunicação.
4. O programa GESAC (Governo Eletrônico).
5. As campanhas de "cidades digitais".
6. A ação governamental na gestão da Internet.

Ações do Terceiro Setor e de organismos internacionais

1. Observatório da Democratização da Comunicação (ODC)
2. Campanha Internacional pelo Direito à Informação (CRIS)
3. Programa Internacional do Desenvolvimento das Comunicações (IPDC-ONU)
4. Apropriação pela indústria cultural e vanguarda política.

Metodologia de aula

• aulas expositivas
• debates com participação dos alunos
• discussões dos temas apresentados
• exibição de filmes, projeções, áudio e material multimídia
• visita a locais

Avaliação

• prova escrita dissertativa
• seminário temático em grupo
• trabalho monográfico individual

Bibliografia

• ALEXANDER, A, OWERS, J. and CARVETH, R., HOLLIFIELD, A., & GRECO, A. (2004). Media Economics: theory and practice. Mahwah, NJ (EUA): Lawrence Erlbaum Associates.
• BRITTOS, Valério Cruz (org.). Comunicação, Informação e Espaço Público: exclusão no mundo globalizado. Rio de Janeiro: Papel&Virtual, 2002.
• BRITTOS, Valério Cruz. "Circulação Internacional e Distorções Comunicacionais no Capitalismo Global". In: Revista de Economía Política de las Tecnologías de la Información y Comunicación, vol. VIII, nº 6, Aracaju, setembro–dezembro de 2005.
• BRITTOS, Valério Cruz. JAMBEIRO, Othon. BENEVENUTO JR., Álvaro. (org.). Comunicação, Hegemonia e Contra-Hegemonia. Salvador: EdUFBA, 2005.
• CROTEAU, D. and HOYNES, W. (2005). The Business Media: corporate media and the public interest. Thousand Oaks, CA: Pine Forge Press.
• GARNHAM, Nicholas. Capitalism and Communication: global culture and the economics of information (1990) Fred Inglis
• GOLDING, Peter; MURDOCK, Graham (orgs.). The Political Economy of the Media. Cheltenham (Reino Unido)/Brookfield (EUA): The International Library of Studies in Media and Culture, v. I, 1997a. + v. II, 1997b.
• JAYAWEERA, N. The Political Economy of the Communication Revolution and the Third World. Singapura: 1986.
• LICHTER, S.R. & ROTHMAN, S.. “Media and Business Elites”. Public Opinion, 4, 1981 (nº 5).
• LOZANO, José-Carlos. Latin America: media conglomerates. in: ARTZ, Lee. KAMALIPOUR, Yahya R. (orgs.). The Media Globe: trends in international mass media. [xerox; SoniaV]
• MARX, Karl. "The Opinion of the Journals and the Opinion of People". in: The Civil War in the United States. New York: International Publishers, 123-7, 1974. (originalmente publicado em Die Presse, 31 december 1861).
• MARX, Karl. Introdução a uma Contribuição para a Crítica da Economia Política. 1859.
• MOSCO, Vincent. The Political Economy of Communication: rethinking and renewal. Londres: Sage, 1996. [Suzy?]
• SILVA, Arlindo. A espetacular história de Silvio Santos. São Paulo: Companhia das Letras, 2000.
• SINGER, Paul. Aprender economia. São Paulo: Contexto, 2001.
• SPARKS, Colin. Communism, Capitalism, and the Mass Media. Londres: Sage, 1998.
• SPLICHAL, Slavko. Media Beyond Socialism: theory and practice in post-socialist countries. Westview, 1994.
• THUSSU, Daya Kishan. Media on the Move: global flow and contra-flow. Londres: Routledge, s/a. [xerox; SoniaV]